一、单项选择题

1、O2O电子商务的本质是（ ）。

A.B2C

B.B2B

C.C2C

D.B2G

正确答案：A

解析：O2O电子商务是指线上与线下协调集成的电子商务。 O2O电子商务把互联网与地面店完美对接，实现互联落地，让消费者在享受线上交易优点的同时，又可享受线下贴心的服务，将线下商务的机会与互联网结合在一起。 O2O电子商务实现信息和实物之间、线上和线下之间的紧密联系。某种程度上，O2O 是 B2C 的一种特殊形式。

分数：1

2、电子商务产生的现实需求背景是（ ）。

A.生产专业化

B.部门分工化

C.经济全球化

D.信息全球化

正确答案：C

解析：经济全球化使得企业必须立足于统一的世界市场的基础上，充分考虑各种可能性和可行性，必须进行多国企业联合的组合式生产，采用一种更为有效的商业模式，以便于迅速将产品销往全球最需要的市场。这种背景下，需要一种高效的商务运作模式，由此提出电子商务的现实需求。

分数：1

3、波特“五力模型”分别包括现有企业间的竞争、新进入者的威胁、购买者的谈判能力、供应者的谈判能力和（ ）。

A.生产者的谈判能力

B.消费者的谈判能力

C.替代品的威胁

D.互补品的威胁

正确答案：C

解析：著名战略管理学家迈克尔·波特教授提出的'五力模型'分析法是分析行业结构的重要工具。在一个行业里，普遍存在着五种基本竞争力量，即新进入者的威胁、行业内现有企业间的竞争、替代品的威胁、购买者的谈判能力和供应者的谈判能力。

分数：1

4、“我生产什么，就卖什么”的营销观念是（ ）。

A.整体营销观念

B.生产营销观念

C.产品营销观念

D.现代营销观念

正确答案：B

解析：生产观念产生于 20 世纪 20 年代前，其主要表现是'我生产什么，就卖什么' 。生产观念认为，消费者喜欢那些可以随处买到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本，以扩展市场。因此，这是一种重生产、轻市场营销的观念。

分数：1

5、累计编号法又称为（ ）。

A.在制品定额法

B.提前期法

C.生产周期法

D.生产间隔期法

正确答案：B

解析：提前期法又称累计编号法，适用于成批生产类型企业的生产作业计划编制，是成批生产作业计划重要的期量标准之一。

分数：1